C\u2019est ainsi qu\u2019\u00e0 la veille des \u00e9lections l\u00e9gislatives, la premi\u00e8re th\u00e9matique abord\u00e9e a mis le focus sur la communication d\u2019influence des partis politiques et leurs approches pour s\u00e9duire leurs sympathisants, leurs \u00e9lecteurs et gagner en notori\u00e9t\u00e9. Anim\u00e9 par des repr\u00e9sentants des partis politiques, PJD, Istiqlal et PAM, d\u2019expert en communication politique, devant un parterre de leaders d\u2019opinion et des m\u00e9dias, le d\u00e9bat a \u00e9t\u00e9 orient\u00e9 autour de 4 axes :<\/p>\n\n\n\n
- Les campagnes \u00e9lectorales \u00e0 l\u2019\u00e8re du digital<\/li>
- Marketing politique 2.0 vs<\/u><\/em> Marketing politique classique<\/li>
- R\u00e9seaux sociaux et influenceurs : Nouvelles tendances de communication<\/li>
- L\u2019importance du \u00ab\u00a0personnal branding\u00a0\u00bb pour les futurs candidats<\/li><\/ol>\n\n\n\n
Un Maroc jeune et connect\u00e9<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Le Maroc se modernise et se transforme \u00e0 l\u2019\u00e9chelle num\u00e9rique, avec une population de plus en plus connect\u00e9e essentiellement jeune, mais moins jeune aussi.<\/p>\n\n\n\n
Ajouter \u00e0 cela, la conjoncture Covid qui impose de nouveaux paradigmes de communication, incitant \u00e0 l\u2019acc\u00e9l\u00e9ration de la transformation digitale et par cons\u00e9quent \u00e0 communiquer tous azimuts \u00e0 travers toutes les plateformes digitales, en l\u2019occurrence les r\u00e9seaux sociaux.<\/p>\n\n\n\n
Dans ce contexte, les partis politiques se voient oblig\u00e9s d\u2019op\u00e9rer rapidement leur mue et de s\u2019adapter aux nouvelles tendances de communication pour se rapprocher d\u2019un \u00e9lectorat de plus en plus hostiles aux discours politiques ennuyeux et peu cr\u00e9dibles. Les plus importants d\u2019entre eux se sont ainsi mis au d\u00e9fi de s\u00e9duire les \u00e9lecteurs connect\u00e9s et ont lanc\u00e9 la chasse aux followers. <\/p>\n\n\n\n
Aboualarab Abdenbi, Samir Belahsen et Hichem Airoud, qui ont respectivement repr\u00e9sent\u00e9s le PJD, l\u2019Istiqlal et le PAM ont \u00e9t\u00e9 interpell\u00e9s par Khadija Sansar, mod\u00e9ratrice de la conf\u00e9rence et sp\u00e9cialiste en communication politique, communication d’influence et relations publiques. Sans langue de bois, ils ont chacun expos\u00e9 les m\u00e9thodes utilis\u00e9es par leurs partis pour s\u00e9duire leurs \u00e9lecteurs durant cette campagne l\u00e9gislative 2021 in\u00e9dite.<\/p>\n\n\n\n
D\u2019entr\u00e9e de jeu, Aboularab Abdenbi (PJD) a lanc\u00e9 un pav\u00e9 dans la marre : \u00ab Un parti politique devrait \u00eatre assimil\u00e9 \u00e0 une marque. Par cons\u00e9quent, qui dit marque, dit mise en place d\u2019une strat\u00e9gie marketing pour bien la vendre !<\/em> \u00bb Voil\u00e0 le d\u00e9bat est lanc\u00e9, mais comment y parvenir avec les nouveaux concepts de communication ? Tous les participants \u00e9taient d\u2019accord qu\u2019il faut \u00eatre visible et actif sur les m\u00e9dias sociaux, mais que cela doit faire partie d\u2019une strat\u00e9gie de communication globale o\u00f9 tous les canaux de communication sont sollicit\u00e9s (online et off line). En revanche, ils \u00e9taient unanimes sur le fait que c\u2019est avec des actions concr\u00e8tes sur le terrain, dot\u00e9es d\u2019un r\u00e9el impact sur les citoyens, qu\u2019il est possible de cr\u00e9er du contenu cr\u00e9dible et faire du \u00ab story-telling \u00bb.<\/em> Cela permet de gagner et la confiance et l\u2019adh\u00e9sion des internautes. <\/p>\n\n\n\n
La com digitale accessible \u00e0 tous ! <\/strong><\/p>\n\n\n\n
Internet offre en effet la possibilit\u00e9 aux acteurs politiques de s\u2019exprimer devant un large public, sans avoir besoin d\u2019\u00eatre invit\u00e9s \u00e0 la radio ou la t\u00e9l\u00e9vision, fortement r\u00e9glement\u00e9 par la HACA en p\u00e9riode \u00e9lectorale. Les personnalit\u00e9s politiques qui souffrent d\u2019une faible exposition m\u00e9diatique \u2013 ou celles estimant leur point de vue marginalis\u00e9 dans les m\u00e9dias \u00ab mainstream \u00bb <\/em>\u2013 trouvent dans les plateformes num\u00e9riques un moyen de gagner en visibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
Pour Hichem Airoud du PAM, \u00abl\u2019exposition sur les r\u00e9seaux sociaux doit faire partie d\u2019une strat\u00e9gie de communication sur du moyen et long terme. Il ne s\u2019agit pas de faire du sponsoring de post ou des achats de \u00ab like \u00bb, comme le font certains partis, pour revendiquer une forte popularit\u00e9 sur les r\u00e9seaux !<\/em> \u00bb. <\/p>\n\n\n\n
Son avis est confort\u00e9 par la prise de parole de Samir Belahsen de l\u2019istiqlal. Pour lui son parti a choisi d\u2019enrichir son p\u00f4le media par une Web Radio, un portail lodj.ma, une application mobile, un i-Magazine, une Web TV et un Music portail. Il estime ainsi pouvoir toucher une population plus jeune et de l\u2019attirer par du contenu adapt\u00e9.<\/p>\n\n\n\n
En effet, en mati\u00e8re de communication politique, rares sont les personnalit\u00e9s qui parviennent \u00e0 conqu\u00e9rir un large public sur la toile tout en restant en retrait du paysage m\u00e9diatique. Il y a donc un jeu d\u2019\u00e9quilibre \u00e0 trouver entre media en ligne et media traditionnel.<\/p>\n\n\n\n
Toutefois, la toile offre la possibilit\u00e9 d\u2019avoir une parole politique plus affranchie, m\u00eame si les plateformes num\u00e9riques ne sont pas aussi \u00ab neutres \u00bb qu\u2019elles le pr\u00e9tendent. Bien que qualifi\u00e9s de m\u00e9dias <\/em>sociaux, Facebook, Twitter ou YouTube ont toujours revendiqu\u00e9 le fait de ne pas \u00eatre des producteurs de contenus \u2013et donc de ne pas avoir de ligne \u00e9ditoriale ou politique \u2013 mais d\u2019\u00eatre simplement des interm\u00e9diaires entre une offre et une demande d\u2019information, mais ce n\u2019est pas toujours le cas quand on voit ce qui s\u2019est pass\u00e9 avec l\u2019ancien pr\u00e9sident des USA Donald Trump.<\/p>\n\n\n\n
Soigner son image de marque !<\/strong><\/p>\n\n\n\n
Enfin, pour \u00eatre pr\u00e9sent sur les RS il faut \u00e9galement penser \u00e0 soigner son apparence. Cette derni\u00e8re prend une place importante \u00e0 l\u2019\u00e8re o\u00f9 l\u2019image doit \u00eatre sublim\u00e9e et parfois renforc\u00e9e par des collaborations avec les influenceurs choisis avec minutie et qui font d\u00e9sormais partie du paysage m\u00e9diatique, r\u00e9ussissant ainsi \u00e0 humaniser la communication digitale.<\/p>\n\n\n\n
Pour clore les d\u00e9bats, l\u2019intervention de Hamid Faridi, expert en communication politique a bien r\u00e9sum\u00e9 la situation : \u00ab Il y a une prise de conscience que le visage de la communication politique a compl\u00e8tement chang\u00e9 avec l\u2019av\u00e8nement du digital et, d\u2019ann\u00e9e en ann\u00e9e \u00e7a se confirme. Nous sommes dans une autre dimension, une autre \u00e8re o\u00f9 les media avant traitaient les intervenants selon les opportunit\u00e9s et selon les objectifs.<\/em><\/p>\n\n\n\n
Aujourd\u2019hui, tout le monde a acc\u00e8s aux media et tout le monde peut cr\u00e9er son propre m\u00e9dia.<\/em><\/p>\n\n\n\n
L\u2019ennui avec la communication politique sur le pan digital est que ce n\u2019est pas difficile de prendre la parole, ce qui est tr\u00e8s difficile c\u2019est de la garder, d\u2019avoir des choses \u00e0 dire et de produire en permanence du contenu. Et je pense qu\u2019aujourd\u2019hui la communication politique doit profiter de ce que le digital offre comme opportunit\u00e9<\/em>. \u00bb<\/p>\n\n\n\n
Voil\u00e0 tout est dit, charge aux partis politiques de s\u2019adapter et de trouver la solution optimale \u00e0 l\u2019\u00e9quation digitale entre contenu et exposition\u00a0!<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/zahratalmaghrib.com\/wp-content\/uploads\/2021\/08\/nawal-Houti-2conference-28072021.jpg\")
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